Podsumowanie tygodnia: reklama i marketing (16–22 sierpnia 2025)

Co zmieni się w planowaniu mediów, politykach platform i odpowiedzialnej komunikacji marek.

1. ANA: 26,8 mld $ „marnotrawstwa” w programmatic

Nowy benchmark ANA pokazuje, że mimo postępu w walce z MFA i większego udziału PMP oraz CTV, strata budżetów w ekosystemie programmatic wzrosła o 34% w dwa lata. To sygnał dla marketerów: wrócić do jakości inwentarza, audytów dostawców i transparentności łańcucha. Źródła: ana.net, emarketer.com.

2. Google: zmiany w polityce prawnej Ads

Aktualizacja dokumentacji prawnej w Google Ads uwzględnia usunięcie Syrii z list OFAC w materiałach pomocy oraz inne doprecyzowania. To przypomnienie, by działy compliance na bieżąco przeglądały ustawienia kont i ograniczenia krajowe, zwłaszcza w kampaniach wielorynkowych. Źródło: support.google.com.

3. EU polityczne w Ads API: twarde egzekwowanie

Specjaliści SEM dostali ostrzeżenie: brak aktualizacji workflow w API i skryptach przed deadlinem może oznaczać zakłócenia emisji reklam politycznych. To ważne dla domów mediowych z automatyzacją kupna i raportowania. Źródło: searchengineland.com.

4. ASA: cotygodniowe rulingi – lekcja compliance

Brytyjski organ samoregulacji znów przypomniał, jak łatwo wpaść w pułapki: od nieuprawnionych oświadczeń zdrowotnych po kreatywy alkoholowe sugerujące „rozwiązanie problemów”. Dla marek i influencerów – obowiązek weryfikacji dowodów i oznaczeń, zanim kampania trafi do sieci. Źródło: asa.org.uk.

5. Ofcom i Online Safety Act: nadchodzą opłaty i kary

Regulator ujawnił ramy opłat i kar wynikające z brytyjskiej ustawy o bezpieczeństwie online – firmy będą musiały raportować przychody i liczyć się z sankcjami za niewystarczające systemy ochrony użytkowników. To sygnał dla platform i reklamodawców, by dopasować moderację i brand safety. Źródło: pinsentmasons.com.

6. Raport: reklamy obok szkodliwych treści w social media

Analiza Molly Rose Foundation wykazała, że reklamy potrafią pojawiać się przy treściach o samookaleczeniach i depresji w serwisach wideo. To powraca do rozmowy o odpowiedzialności za kontekst i skuteczności narzędzi wykluczania. Marki nie mogą zakładać, że „AI brand safety” naprawi wszystko – potrzebne są własne białe i czarne listy. Źródło: videoweek.com.

7. Gamescom a marketing: marki idą w experiential

W Kolonii widać było siłę doświadczeń: stoiska-miasteczka, interaktywne misje, kolekcje limitowane i partnerstwa między grami a markami FMCG. W efekcie powstają kampanie transmediowe, które żyją długo po wydarzeniu – od UGC po długie kolejki do dropów. Źródło: windowscentral.com.

8. Adweek: Media Plan of the Year

Nagrody dla planów mediowych przypominają, że nawet najlepsze kreacje giną bez strategii spójnej z zachowaniami odbiorców. Wyróżnione prace łączą kanały, dane i kulturę, budując efekt skali przy kontroli częstotliwości i kosztu kontaktu. Inspiracja dla Q4: mniej taktyk, więcej systemu. Źródło: adweek.com.

9. Zmiany w portfelach klientów: przetargi i konsolidacja

Na rynku mediów znów widać ruchy przetargowe – od telekomów po retail. Wybory sieci i holdingów pokazują, że decydują nie tylko stawki, ale zdolność do operowania w retail media, CTV i automatyzacji zakupów. To jedna z najważniejszych przewag w sezonie 2025/26. Źródło (przykład): campaignlive.co.uk.

10. Brand safety a nowe narzędzia generatywne

Kontrowersje wokół „Spicy mode” w Grok Imagine zwracają uwagę reklamodawców: czy platforma gwarantuje środowisko bezpieczne dla marki? Organizacje konsumenckie wzywają regulatorów do działań, a domy mediowe aktualizują listy wykluczeń. To przypomnienie, że due diligence platformowe jest tak samo ważne jak parametry CPM. Źródła: theverge.com, techcrunch.com.