Alphabet i Fox zawarły nowe porozumienie dystrybucyjne, zapewniając ciągłość kanałów (w tym sportowych) dla abonentów YouTube TV tuż przed szczytem sezonu NFL i NCAA. To przykład, jak spory „carriage deals” wpływają bezpośrednio na planowanie kampanii (GRP, zasięg live sport) i budżety CTV w USA. Źródło: https://www.reuters.com/business/youtube-reaches-agreement-with-fox-prevent-disruption-2025-08-29/
KRRiT wraz z nadawcami i Radą Reklamy zaktualizowały standardy dot. reklam żywności kierowanych do <12 r.ż. – to wzmocnienie samoregulacji i sygnał dla planistów mediów oraz marketerów FMCG (kreatywy, targetowanie, pory emisji). Źródło (gov.pl): https://www.gov.pl/web/krrit/lepsza-ochrona-dzieci-przed-niezdrowa-zywnoscia---zaktualizowano-porozumienie-ws-reklam-zywnosci-skierowanych-do-dzieci-to-wspolna-odpowiedzialnosc-rynku-i-regulatora
Rynek reklamy online urósł w I kw. 2025 o 18% do ponad 2,3 mld zł. Najszybciej rosną wideo, SEM i DOOH. To ważny drogowskaz dla miksu mediowego na Q4 – rosnące inventory i efektywność performance przy bardziej przewidywalnym CPM. Źródło: https://www.iab.org.pl/aktualnosci/reklama-online-z-dobrym-startem-w-2025-rok-iab-polska-pwc-adex/
Meta zapowiedziała wstrzymanie emisji reklam politycznych, wyborczych i społecznych w UE od października 2025 r. To game-changer dla sztabów i NGO – większy nacisk na organic, influencer relations i klasyczny PR. Źródło (AP): https://apnews.com/article/meta-instagram-facebook-eu-european-union-political-89efeac96723308d2a0469740d24d433
Wraz z wejściem w życie obowiązków dla GPAI rośnie znaczenie dokumentacji oraz kontroli treści generowanych automatycznie (brand safety, halucynacje). Działy marketingu powinny zaktualizować polityki użycia generatywnego AI (etykietowanie, audyty). Źródło: https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/eu-rules-general-purpose-ai-models-start-apply-bringing-more-transparency-safety-and-accountability
Po latach zapowiedzi Google odchodzi od twardego „cookie-less by design” na rzecz wariantów wyboru użytkownika i alternatyw z Privacy Sandbox – co branża odczytuje jako częściowy „zwrot”. Marketerzy: nie porzucamy prac nad pomiarami bez-cookie (modelowanie, kontekst, clean roomy). Źródła (prasa): WSJ przegląd https://www.wsj.com/articles/what-marketers-should-know-about-googles-surprising-but-not-shocking-cookies-about-face-c6cc3dde oraz tło: https://www.wsj.com/tech/google-delays-cookie-phase-out-following-regulatory-pushback-65348572
WPP/GroupM zrewidowały w górę/utrwaliły skalę rynku – 2025 może zamknąć się powyżej $1,08 bln, choć tempo wzrostu lekko maleje. Digital i retail media utrzymują prymat, a streaming TV pozostaje kluczowym placem boju. Źródła: Reuters skrót: https://www.reuters.com/business/media-telecom/wpp-media-cuts-2025-global-advertising-revenue-growth-forecast-6-trade-concerns-2025-06-09/ oraz LBB: https://lbbonline.com/news/Mid-Year-Global-Advertising-Forecast-Update-dollar108-Trillion-in-2025-Ad-Revenue-and-6percent-Growth
W czerwcu odnotowano 88 mld emisji online i średnią częstotliwość ponad 3 tys. kontaktów na użytkownika (7–75). To pokazuje skalę inventory oraz konieczność pracy nad umiarkowaniem częstotliwości i jakością kreacji (fatigue). Źródło: https://gemius.com/blog/advertising-market-in-poland-june-2025/
Zmiany personalne i osłabienie dotychczasowego przywództwa w KRRiT zwiększają niepewność co do przyszłych kierunków regulacji (koncesje, monitoring reklam). Marketerzy i nadawcy powinni śledzić harmonogram prac i konsultacji. Źródło: https://www.bankier.pl/wiadomosc/Swirski-pozbawiony-przewodnictwa-w-KRRiT-i-zawieszony-w-czynnosciach-8989187.html
UOKiK nałożył wielomilionowe kary za zatory płatnicze. Dla ekosystemu marketingowego (domy mediowe, produkcja, eventy) to przypomnienie o zarządzaniu ryzykiem kontrahentów i cashflow. Źródło: https://businessinsider.com.pl/biznes/milionowe-kary-od-uokik-dostalo-sie-znanym-firmom/px9t58g
Redakcja Reklama Kontakt Nasze portale i blogi
Wszelkie prawa zastrzeżone | Dział tematyczny Mindly.pl | Materiały w publikacjach | Zasady korzystania & Polityka prywatności
