Reklama i marketing: najważniejsze wydarzenia tygodnia (9–15 sierpnia 2025)

W reklamie mieliśmy miks czynników makro (niepewność wokół ceł i kosztów) oraz mikro (zmiany po stronie platform i narzędzi). Efekt: bardziej zachowawcze planowanie budżetów i jeszcze większa uwaga na efektywność kampanii.

Prognozy: lokalny rynek w USA korygowany w dół, ale cyfrowy rośnie

Nowe szacunki dla reklamy lokalnej w USA wskazują obniżenie całorocznego wolumenu – z wpływem niepewności gospodarczej – przy jednoczesnym wzroście udziału kanałów cyfrowych (szczególnie CTV/OTT). Wnioski szerzej: marketerzy przesuwają środki tam, gdzie mogą szybciej optymalizować zasięg i częstotliwość.

Adtech pod presją ceł i „zamkniętych ogrodów”

Wyniki i komentarze największych spółek adtech pokazały, że globalne marki – obawiając się kosztów i zmienności – wolniej uruchamiają kampanie na otwartym internecie. Koncerny z „walled gardens” trzymają formę dzięki ogromnej skali danych i własnym narzędziom atrybucji.

YouTube i twórcy: ostrożny rozwój produktów reklamowych

Platforma utrzymuje wyważone tempo w skalowaniu narzędzi do współpracy z twórcami, by nie zakłócić ekosystemu i jakości treści. Marketerzy liczą na bardziej masowe, zautomatyzowane formaty, ale na razie platforma stawia na stabilność i bezpieczeństwo marek.

Strategie na Q4: miks „brand + performance”

W planach na jesień dominuje pragmatyzm: większa rola krótkich wideo (shorts/reels), testy CTV z modelami MMM jako „kotwicą” atrybucyjną oraz upraszczanie ścieżki do konwersji (np. zakupy wideo, kody dynamiczne). Marketerzy budują scenariusze „A/B” w zależności od tego, jak potoczą się koszty mediów i kursy walut.

Organizacja i narzędzia

Agencje i działy marketingu intensywnie wdrażają AI do zadań warsztatowych (briefy, wstępne kreacje, porządkowanie insightów), ale kluczowe decyzje o media mix i brand safety pozostają po stronie ludzi. Najlepsze efekty przynosi praca interdyscyplinarna: performance + kreacja + analityka.

Źródła (wybrane): 
https://www.reuters.com/business/trade-desk-tumbles-after-ceo-warns-tariff-impact-large-brand-advertisers-2025-08-08/ 
https://www.tvtechnology.com/news/bia-revises-u-s-local-ad-outlook-downward-amid-increased-pressure