Belgijski Sąd Gospodarczy w Brukseli wydał wyrok, który może wręcz wywrócić do góry nogami aktualne strategie reklamowe w Internecie. Chodzi o reklamę opartą o mechanizm śledzenia użytkowników. Sprawa dotyczyła systemu Transparency and Consent Framework (TCF), stworzonego przez IAB Europe – organizację zrzeszającą firmy z branży reklamy cyfrowej. Z mechanizmu tego korzysta około 80 procent stron internetowych w Europie.
Sąd potwierdził, że dane gromadzone w ramach TCF stanowią dane osobowe w rozumieniu RODO. Tym samym podtrzymał decyzję Belgijskiego Urzędu Ochrony Danych z 2022 roku, który nałożył na IAB Europe karę w wysokości 250 tysięcy euro.
Choć sąd odrzucił część zarzutów dotyczących bezpośredniego administrowania wszystkimi danymi przez IAB Europe, uznał, że organizacja pełni rolę współadministratora w odniesieniu do danych przetwarzanych w ramach platform reklamowych. Wyrok potwierdza również, że identyfikator użytkownika stosowany w ramach TCF – tzw. TC String – umożliwia identyfikację osoby, co kwalifikuje go jako dane osobowe.
Wyrok narzuca na IAB Europe i wydawców korzystających z systemu TCF konieczność wprowadzenia zmian w sposobie zarządzania zgodami użytkowników na przetwarzanie danych do celów reklamowych. To z kolei może zmusić do przeorganizowania trwających kampanii, które bazują na mechanizmie personalizacji reklam.
Redakcja Reklama Kontakt Nasze portale i blogi
Wszelkie prawa zastrzeżone | Dział tematyczny Mindly.pl | Zasady korzystania & Polityka prywatności
Stosujemy pliki cookies. Jeśli nie blokujesz tych plików (samodzielnie przez ustawienia przeglądarki), to zgadzasz się na ich użycie oraz zapisanie w pamięci urządzenia. Zobacz politykę cookies.
