Audio przeżywa renesans. Podcasty, radia internetowe i strumieniowe serwisy muzyczne dostarczają zasięgów, których nie uzyskasz wyłącznie w eterze. Do tego dochodzi programmatic audio, które pozwala kupować emisje w oparciu o segmenty i kontekst słuchania. Jeśli do tej pory audio kojarzyło Ci się z blokiem radiowym, czas zaktualizować podejście.
Słuchanie często dzieje się w „czasie zamkniętym” (auto, trening, kuchnia), gdy konkurencja wizualna jest minimalna. Audio buduje pamięć sekwencją dźwięków i głosem. W podcastach dochodzi efekt zaufania do prowadzącego – rekomendacja brzmi jak od znajomego.
Możesz kupić: 1) spoty in-stream (pre/mid/post-roll), 2) host-read (czytane przez prowadzącego), 3) sponsoring odcinka/serii, 4) dynamiczną podmianę reklam (DAI) targetowaną po czasie, urządzeniu i temacie. W programmatic audio ustawisz częstotliwość, wykluczenia tematyczne i geotargeting – pamiętaj o cappingu, by nie „męczyć” słuchaczy.
Najlepiej działają krótkie, 15–30 sekundowe formaty z mocnym wstępem, wyraźnym brandem i jednym wezwaniem do działania. W podcastach host-ready powinny brzmieć naturalnie – lepiej dać prowadzącemu outline niż sztywny skrypt. Testuj dwie wersje: informacyjną i storytellingową.
Poza zasięgiem i częstotliwością mierz: brand lift, wizyty bezpośrednie w oknie po emisji, wzrost zapytań brandowych oraz wykorzystanie kodów rabatowych i vanity URL. W DAI możliwa jest też atrybucja modelowana (dopasowanie czasu emisji do ruchu na stronie) – traktuj ją jako wsparcie, nie „ostateczną prawdę”.
Wybieraj audycje zgodne z wartościami marki, a w programmaticu ustawiaj kategorie wykluczeń. Zawsze słuchaj kilku odcinków – bliskość tematu i styl prowadzenia robią różnicę większą niż „surowe” zasięgi.
Tydzień 1: mapa person i tematów. Tydzień 2: selekcja podcastów i inwentarza programmatic, produkcja dwóch wersji spotu. Tydzień 3–4: pilotaż + pomiar (kody, URL, ankiety). Skaluj to, co dowozi przyrost, nie to, co „ładnie wygląda” w raportach.
https://www.edisonresearch.com/infinite-dial/ – coroczne badanie konsumpcji audio i podcastów (Edison Research).
https://www.iab.com/insights/podcast-ad-revenue-study/ – raport IAB o rynku reklam w podcastach i trendach zakupowych.
Redakcja Reklama Kontakt Nasze portale i blogi
Wszelkie prawa zastrzeżone | Dział tematyczny Mindly.pl | Materiały w publikacjach | Zasady korzystania & Polityka prywatności
