Koniec świata! Legendarna reklama Pewexu zniknęła z gdańskiej kamienicy

Jeden z reklamowych symboli Gdańska, ogromna grafika promująca słynny Pewex, przeszła do historii. Reklama przez ponad 30 lat była nieodłącznym elementem jednej z kamienic przy ulicy Chmielnej. Co się z nią stało? Powiał wiatr odnowy... Cudo sztuki reklamowej (w tamtych czasach naprawdę takiej zjawisko funkcjonowało) zostało bezpowrotnie zasłonięte, ale pojawił się pomysł jego odtworzenia.

Koniec pewnej epoki

Kamienica przy Chmielnej po prostu przeszła remont, a na nowej elewacji zabrakło miejsca dla legendarnego znaczka Pewexu. Sklep kojarzący się Polakom z luksusowymi markami, niedostępnymi nigdzie indziej w poprzednim ustroju, reklamował się w centrum Gdańska przez dziesiątki lat. Nawet po tym, gdy marka Pewex przestała funkcjonować.

Zamalowanie logo Pewexu zaskoczyło mieszkańców Gdańska, którzy byli do jego obecni w przestrzeni miasta mocno przyzwyczajeni. Pojawiły się nawet protesty ze strony miłośników historii Gdańska i fanów PRL-u.

Zupełnie obiektywnie trzeba także przyznać, że reklama Pewexu na kamienicy przy Chmielnej była przykładem najlepszych wzorców w tej branży – czytelna, z jasnym przekazem, doskonale wykonana (przetrwała ponad 30 lat!) i bardzo ciekawa artystycznie.

Reklama przedstawiała panoramę Gdańska, która stała się jej główną osią. Logo sklepu nie zdominowało całej grafiki, ale i tak było świetnie widoczne. Taka reklama z pewnością nie mogła zostać uznana za próbę zaśmiecania przestrzeni miasta. To tłumaczy, dlaczego przetrwała tyle lat.

Gdańska reklama Pewexu będzie odtworzona?

Powrotu marki na gdański rynek raczej nie ma co się spodziewać, ale jest spora szansa, że zamalowana reklama zostanie wkrótce odtworzona. I to na tym samym budynku.

Wnuczka właściciela kamienicy nie wyklucza, że w przyszłości będzie możliwe ponowne namalowanie reklamy Pewexu. Zakrycie grafiki było niestety konieczne, bo kamienica wymagała ocieplenia styropianem.

Ten pomysł jednak nie wszystkim się podoba – miłośnicy historii Gdańska podkreślają, że oryginalna reklama była unikatem w skali miasta i regionu, a jej odtworzenie będzie wyłącznie działaniem zastępczym. Te argumenty można oczywiście zrozumieć, ale zwróćmy uwagę, że malunek nie był objęty nadzorem konserwatorskim, właściciele mieli więc pełne prawo go ukryć. Wyłącznie ich dobrą wolą jest proponowanie odtworzenia reklamy.

Zabytkowe reklamy w cenie, ale jeszcze nie u nas

Być może obie strony uda się pogodzić i w przyszłości odwzorować reklamę na innym gdańskim budynku. Internetowy serwis Pewex.pl ma wszelkie prawa do znaku handlowego legendarnej marki i z pewnością byłby zainteresowany jego dalszym promowaniem w przestrzeni Gdańska.

Podobnych przykładów doskonałego rzemiosła reklamowego jest w całej Polsce mnóstwo, najczęściej w postaci pięknych szyldów sklepowych. W Stanach Zjednoczonych czy Europie zachodniej istnieje potężny rynek tego typu materiałów, a perełki osiągają na aukcjach astronomiczne sumy. Warto zadbać o to, aby w naszym kraju było podobnie, bo naprawdę mamy się czym pochwalić.