Landing page – co to jest i do czego może Ci się przydać?

Strona internetowa to dość szerokie pojęcie, które zawsze warto doprecyzować planując zlecić jej zaprojektowanie. Poza klasycznymi witrynami wizerunkowymi czy prostymi wizytówkami, sporą popularnością cieszą się landing page. Co to takiego? Do czego i kiedy może Ci się przydać taka strona? Na początek zajrzyj do naszego poradnika.

Landing page, czyli strona docelowa

Landing page (strona docelowa) może być bardzo skutecznym narzędziem do generowania leadów, zwiększania sprzedaży czy zwiększenia zainteresowania jakimś wydarzeniem. Jest to pojedyncza strona internetowa zaprojektowana w konkretnym celu, która najczęściej stanowi istotny element kampanii marketingowej.

Landing page ma kilka charakterystycznych elementów, takich jak:

• Jest stroną typu one-site (jednostronicową) o maksymalnie uproszczonej funkcjonalności;
• Ma jedno główne wezwanie do działania (CTA) – np. „Kup teraz”, „Zapisz się”, „Pobierz e-booka” itd.;
• Zwykle nie zawiera menu ani żadnych elementów pobocznych, które mogłyby rozpraszać użytkownika.
• Landing page skupia się na jednym produkcie, usłudze czy wydarzeniu, aby pomóc właścicielowi strony w realizacji konkretnego celu biznesowego.

Najczęściej użytkownik trafia na landing page po kliknięciu w link reklamowy, z mailingu czy zainspirowany postem w social mediach. Strona ta nie musi się więc dobrze pozycjonować w Google – cykl jej „życia” jest z reguły dość krótki i wykorzystuje się ją jedynie w trakcie trwania kampanii reklamowej.

Kiedy możesz potrzebować landing page?

Landing page nie jest alternatywą dla strony wizerunkowej/wizytówki, co trzeba wyraźnie podkreślić. Ta strona zawsze ma jasny cel i służy realizacji konkretnej strategii sprzedażowej. Warto w nią zainwestować na potrzeby m.in.:

• Kampanii reklamowych (Google Ads, Facebook Ads itd.);
• Zbierania leadów (np. pozyskiwania zapisów na newsletter, pobrań e-booka itd.);
• Premiery produktów i usług (landing page pozwoli szerzej zaprezentować ofertę w atrakcyjny sposób);
• Konkursów i akcji specjalnych.

Landing page może służyć nie tylko sprzedaży, ale też edukowaniu klientów czy przekazywaniu kluczowych informacji dotyczących np. nowego produktu, usługi czy organizowanego wydarzenia. Funkcja tej strony jest zatem stricte utylitarna.

O tym, jak zaprojektować skuteczną stronę docelową typu landing page przeczytasz w osobnym artykule na naszym portalu.