Zakaz reklamy aptek niezgodny z unijnym prawem. Będzie przełom?

Choć reklam leków i suplementów diety jest całe mnóstwo, to jednak apteki, w których można kupić takie produkty, są w Polsce objęte zakazem reklamy (dotyczy to również punktów aptecznych). Tak surowe i niespotykane przepisy znalazły się na celowniku Komisji Europejskiej, która już w 2024 roku zaskarżyła Polskę do Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej. Ten wreszcie orzekł, że zakaz narusza unijne przepisy.

Tło sprawy

Przypomnijmy, że zakaz reklamowania aptek i punktów aptecznych został wprowadzony w Polsce w 2012 roku. TSUE uznał ten przepis za niezgodny z unijną dyrektywą o handlu elektronicznym.

Do tej pory apteki mogły informować jedynie o swojej lokalizacji i godzinach otwarcia. Tymczasem przepisy unijne zezwalają przedstawicielom zawodów regulowanych, w tym farmaceutom, reklamować swoje usługi online, o ile treści pozostają zgodne z zasadami wykonywania zawodu.

Trybunał stwierdził również, że zakaz reklamy w pozostałych kanałach komunikacji narusza swobodę prowadzenia działalności gospodarczej. Sędziowie podkreślili, że strona Polska nie wykazała, iż ograniczenia w reklamowaniu oferty aptek są niezbędne dla ochrony zdrowia publicznego.

Czy apteki znów będą mogły się reklamować?

Unijny trybunał zobowiązał Polskę do dostosowania krajowych przepisów do wydanego wyroku, co ma nastąpić niezwłocznie. Jeśli prawo nie zostanie zmienione i apteki nie będą mogły korzystać z prawa do reklamy, to Komisja Europejska może zacząć nakładać na Polskę kary finansowe.